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竞价指南:推广数据分析的重要性

发表时间:2016-10-25 17:45

    今天我们主要讨论的话题是数据分析中的数据监控这个环节。众所周知,数据分析是建立在拥有比较准确数据的前提下展开的工作,如果说数据也没办法监控(不能准确知道是哪些关键词带来的对话或者是哪些关键词带来的转化),那么我们就只能靠感觉来判断“高转化词”您觉得这样的依据准确吗?我们的推广策略通过感觉制定,您觉得我们的账户优化方向从哪里来呢?也许我们这里会有很多的疑问,那么别着急,下面我就告诉大家我在做竞价的时候是怎么监控数据的。


    前面我们说到了没有数据我们做的竞价都是靠感觉、凭经验的调整账户优化方向,那么我们的营销效果也可想而知。通常我们在账户中做监控有三种方法:


一、单元标记/创意标记法

  

  计划标记的方法不太好用,为什么这么说呢?我们只能给这个计划做标记,但是我们并不能很明显的知道是这个计划的哪个计划或者是哪个单元的关键词带来的对话,或者说是哪个关键词到来的成交,所以在后续的数据分析的时候也会存在一定的局限性,

这种方法就是在单元对应的创意给默认访问URL添加标记字母,默认访问URL+?+标价字母(单元名称),这种方法很简单,操作起来也挺方便的,大家可以在助手里面批量标记然后批量上传。

  

  二、数字标记法

  

  数字标记法其实和上面的这种方法基本原理是一样的,但是操作的对象是关键词而不是创意,这种方法并不能很直观的看到是哪个关键词带来的对话或成交,数字标记法的基本操作是对账户内的计划、单元、关键词赋予数字标记,然后再对应的关键词作标记,和上面的创意标记的操作是一样的。


三、代码构造法

  

  代码构造法和上面的数字标记法是一样的,操作的对象也是关键词,这种方法标记能够很明确的看到具体哪个计划、单元、关键词带来的对话或者成交,那么我们有了这些数据之后就会能够很明确的知道每个计划、单元、关键词的ROI(投资回报率),那么我们在制定推广策略和优化方向都有据可依。




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